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83 APPROFONDIMENTO - Il sistema informativo nel settore vitivinicolo
quantitativa, le imprese debbono solitamente rivol-
gersi a soggetti con competenze e esperienza ade-
guate. La raccolta ed eventualmente l’elaborazione
di questi dati può essere commissionata alle agen-
zie private già citate, che sono in genere attrezzate
per indagini su commessa, a agenzie di ricerche di
mercato non specializzate nel vino o a strutture uni-
versitarie. Ambito principale della raccolta di dati
primari nell’interesse di singole imprese è spesso
il comportamento o l’attitudine dei consumatori. I
dati relativi a questo ambito si raccolgono con inter-
viste a campioni di consumatori che vengono rag-
giunti con interviste dirette o tramite telefono o la
rete. Di notevole e crescente interesse è tuttavia an-
che l’analisi delle conversazioni sui social network.
L’evoluzione dei mezzi tecnologici e la concorrenza
tra le agenzie rende oggi relativamente economica
la raccolta dei dati primari sui consumatori apren-
do interessanti prospettive alla pianificazione delle
azioni di marketing delle aziende.
Tabella A6 Agenzie private fornitrici di report e dati utili per il marketing del vino (prevalentemente a pagamento)
Nome Sito Paesi Continenti
Euromonitor International UK Europa
ReportLinker Francia Europa
UBIFRANCE Francia Europa
Market Research USA USA
Global Trade Information Service (GTI) Svizzera Europa
Wine Intelligence UK Europa
Winemonitor Italia Europa