17 / 38
Indice
XV
www.
edises
.it
Capitolo 10
– Il cinema moderno e sviluppi recenti nel panorama europeo
10.1 La risposta delle nazioni europee all’invasione dei film americani nel dopo-
guerra ............................................................................................................................... 439
10.2 Le caratteristiche del cinema moderno ......................................................................... 440
10.3 La Nouvelle Vague ........................................................................................................... 441
10.3.1 I registi e i film ..................................................................................................... 443
10.3.2 Il cinema francese dopo la Nouvelle Vague ....................................................... 447
10.4 Il cinema inglese dal Free Cinema a oggi....................................................................... 448
10.5 Il Nuovo cinema tedesco ................................................................................................. 450
10.5.1 Il declino del movimento ................................................................................... 455
Capitolo 11
– Il cinema italiano: dal Neorealismo ai nostri giorni
11.1 Caratteristiche principali del Neorealismo..................................................................... 457
11.2 I registi e i film neorealisti ............................................................................................... 458
11.3 L’intervento dello Stato a favore del cinema.................................................................. 462
11.4 Il cinema popolare degli anni Cinquanta....................................................................... 465
11.5 Gli autori oltre il neorealismo ......................................................................................... 467
11.6 La grande stagione del cinema italiano negli anni Sessanta e Settanta ....................... 472
11.6.1 Il boom della produzione cinematografica ........................................................ 472
11.6.2 La crisi dei modelli sociali: la riscoperta del passato e il cinema politico ........ 473
11.6.3 Il cinema di genere: la commedia all’italiana e lo spaghetti-western ............... 477
11.6.4 I nuovi autori........................................................................................................ 484
11.7 Gli anni Ottanta e Novanta.............................................................................................. 488
11.7.1 La crisi economica e creativa .............................................................................. 488
11.7.2 I registi esordienti ................................................................................................ 491
11.8 Ultime tendenze............................................................................................................... 494
Parte Quinta
Il marketing e la pubblicità
Capitolo 1
– Gli obiettivi della comunicazione aziendale
1.1 Che cos’è la comunicazione aziendale ........................................................................... 501
1.2 Nuove pratiche comunicative ......................................................................................... 502
1.2.1 Il cambiamento nei consumi............................................................................... 502
1.2.2 Le nuove tecnologie dell’informazione e della comunicazione ....................... 503
1.2.3 Il modello dell’impresa “a rete” .......................................................................... 503
1.3 La comunicazione interna ed esterna............................................................................. 504
1.4 Ruolo e finalità del marketing ........................................................................................ 506
1.5 L’evoluzione del marketing............................................................................................. 508
1.6 I processi di marketing nell’impresa moderna .............................................................. 510
1.6.1 Le principali competenze di marketing ............................................................. 512
1.6.2 L’organizzazione della funzione marketing all’interno dell’impresa............... 514
1.7 La soddisfazione del cliente ............................................................................................ 515
1.7.1 La creazione di valore per il cliente ................................................................... 516
1.8 L’elaborazione del piano di marketing ......................................................................... 521