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Indice
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Parte Seconda
I mezzi e le teorie della comunicazione
Capitolo 1
– I mezzi di comunicazione di massa
1.1 La società di massa ............................................................................................................. 45
1.2 La comunicazione di massa ............................................................................................... 48
1.3 La stampa............................................................................................................................ 50
1.4 Il telegrafo e la telefonia.................................................................................................... 53
1.5 La radio............................................................................................................................... 54
1.5.1 La radio in Italia..................................................................................................... 56
1.6 La fotografia ....................................................................................................................... 57
1.7 Il cinema ............................................................................................................................. 59
1.8 La televisione...................................................................................................................... 62
1.8.1 La televisione in Italia ............................................................................................ 65
Capitolo 2
– Teorie delle comunicazioni di massa
2.1 Apocalittici e integrati........................................................................................................ 69
2.2 La teoria ipodermica.......................................................................................................... 70
2.3 La propaganda e il modello delle “cinque W” di Harold D. Lasswell ............................ 72
2.4 I
Payne fund studies
: cinema e minori ................................................................................ 75
2.5 Ricerca empirica e primi studi sulla persuasione: Hovland e Cantril............................. 77
2.6 Lazarsfeld e Katz: la Teoria del flusso a due fasi .............................................................. 81
2.7 La Teoria degli usi e delle gratificazioni: un approccio funzionalista al consumo
dei media ............................................................................................................................ 83
2.8 La Scuola di Francoforte: teoria critica e industria culturale.......................................... 87
2.8.1
Dialettica dell’illuminismo
...................................................................................
88
2.8.2
L’uomo a una dimensione
...................................................................................
89
2.9 Jürgen Habermas: sfera pubblica e Teoria dell’agire comunicativo............................... 91
2.10 I
Cultural studies
.................................................................................................................. 94
2.10.1 Il modello
encoding-decoding..............................................................................
95
2.10.2 L’approccio
Family television..............................................................................
98
2.10.3 Il modello semiotico-informazionale.................................................................... 99
2.10.4 Il modello semiotico-testuale............................................................................... 101
2.11 La Teoria dell’
agenda setting
............................................................................................. 102
2.12 L’opinione pubblica: da Lippman alla Teoria della spirale del silenzio di Noelle-
Neumann .......................................................................................................................... 104
2.13 La Teoria della coltivazione............................................................................................. 108
Capitolo 3
– I new media
3.1 Dall’analogico al digitale: l’informatizzazione della società.......................................... 113
3.2 Dalle comunicazioni di massa ai personal media........................................................... 115
3.3 Dall’approccio
Reduced social cues
al modello SIDE e alla Teoria
hHyperpersonal
.......... 117
3.3.1 La comunicazione mediata dal computer: un nuovo linguaggio ..................... 121
3.4 La vita sugli schermi......................................................................................................... 123
3.5 Intelligenza collettiva e connettiva: da Lévy a De Kerckhove........................................ 126
3.6 Manuel Castells: società informazionale e virtualità reale............................................. 128