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Indice
XXVII
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31.3 La copertura distributiva ...................................................................................................611
Capitolo 32
- Marketing
32.1 Definizione e obiettivi del marketing ...............................................................................613
32.2 L’evoluzione del marketing nell’impresa .........................................................................614
32.3 La matrice Boston Consulting Group...............................................................................616
32.4 La matrice General Electric .......................................................................................616
32.5 La matrice di Ansoff...........................................................................................................616
32.6 Il piano di marketing .........................................................................................................617
Capitolo 33
- Programmazione e controllo delle vendite
33.1 Analisi del contesto ambientale di riferimento................................................................619
33.2 Il comportamento d’acquisto del cliente e analisi da parte dell’azienda.......................620
33.2.1 Tipologie di offerta ................................................................................................620
33.3 Posizionamento strategico di un’impresa e processo di posizionamento
competitivo dell’offerta .....................................................................................................621
33.3.1 La costruzione della mappa percettiva .................................................................622
33.3.2 La valutazione del portafoglio clienti dell’impresa .............................................622
33.4 Le strategie di marketing delle imprese ...........................................................................623
33.4.1 Le scelte strategiche...............................................................................................623
Capitolo 34
- Commercio internazionale ed e-business
34.1 Dinamiche evolutive di un’impresa ..................................................................................625
34.2 Fasi principali del processo di internazionalizzazione e modalità di ingresso
in mercati esteri..................................................................................................................625
34.3
New economy
ed
e-business
....................................................................................................626
SEZIONE X
La gestione dei beni strumentali e del magazzino
Capitolo 35
- La gestione dei beni strumentali
35.1 I beni strumentali...............................................................................................................628
35.2 Le immobilizzazioni materiali ...........................................................................................629
35.2.1 L’ammortamento delle immobilizzazioni materiali.............................................629
35.2.2 Le modalità di acquisizione delle immobilizzazioni materiali ............................632
35.2.3 La dismissione delle immobilizzazioni materiali..................................................641
35.2.4 I costi di manutenzione .........................................................................................644
35.3 Le immobilizzazioni immateriali.......................................................................................644
35.3.1 I costi di impianto e di ampliamento....................................................................645
35.3.2 I costi di sviluppo ...................................................................................................646
35.3.3 I diritti di brevetto industriale...............................................................................647
35.3.4 I diritti di utilizzazione di opere dell’ingegno .....................................................648
35.3.5 Le concessioni, le licenze e i marchi.....................................................................649
35.3.6 L’avviamento ..........................................................................................................649
35.3.7 Le altre immobilizzazioni immateriali ..................................................................651
35.3.8 L’ammortamento delle immobilizzazioni immateriali ........................................652
35.3.9 Le modalità di acquisizione delle immobilizzazioni immateriali........................653
35.4 Plusvalenze e minusvalenze ..............................................................................................654
35.5 La rivalutazione delle immobilizzazioni ...........................................................................654