Il volume, in un formato maneggevole e a un prezzo estremamente accessibile, presenta in modo sintetico ma esaustivo la tradizionale trattazione manualistica, coprendo il programma d'esame normalmente svolto. È caratterizzato da diversi apparati didattici: l'uso di titoletti in colore, quali linee guida della trattazione per punti; i box di approfondimento danno l'opportunità allo studente più esigente di analizzare in profondità alcuni dei temi più importanti del marketing management, attraverso articoli di riviste di settore e casi di impresa; l'uso di esempi e casi aziendali consente un migliore apprendimento della disciplina, sviluppando un continuo passaggio dai concetti e modelli teorici alla applicazione pratica degli stessi; gli schemi "In sintesi", a chiusura di ogni Capitolo riassumono quanto studiato favorendo la memorizzazione dei concetti appresi. Completano l'opera dettagliati indici.

Destinatari
Studenti universitari, candidati a concorsi pubblici ed esami di abilitazione professionale.