- Formato ebook
- Edizione I/2025
- Codice prodotto MM19.1
- ISBN 9791256025459
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Marketing culturale
La monografia è articolata in tre capitoli.
Il primo propone un inquadramento generale dei concetti di bene e patrimonio culturale, fornendo le basi giuridiche e storico-sociali su cui poggia l’intero volume.
Il secondo capitolo affronta invece il tema della progettazione e della promozione delle attività culturali, mettendo in evidenza come esse possano diventare strumenti concreti di partecipazione, inclusione e rigenerazione.
Il terzo capitolo è dedicato alle sfide più attuali: digitalizzazione, marketing culturale e gestione relazionale. Tre ambiti diversi, ma oggi strettamente intrecciati, che richiedono visione, competenze trasversali e capacità di innovazione.
L’appendice, infine, pone l’educazione al centro: non come elemento accessorio o marginale, ma come leva strategica in grado di generare trasformazioni durature all’interno delle imprese culturali contemporanee.
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Silvia Andreozzi è storica dell’arte, educatrice museale ed esperta di strategie digitali applicate all’educazione. È responsabile del Dipartimento Educativo del Chiostro del Bramante di Roma. Ha progettato attività educative per istituzioni museali, enti pubblici e organizzazioni private, occupandosi di percorsi di apprendimento, comunicazione e strategie web per la valorizzazione del patrimonio culturale. Accanto all’ambito educativo, sviluppa progetti di marketing e promozione culturale, con un approccio integrato che coniuga contenuti, identità visiva e strategie digitali, collaborando con enti pubblici, musei e imprese del settore creativo e culturale. Svolge attività di formazione per formatori e docenti, sia per enti pubblici che per realtà private, progettando percorsi su metodologie didattiche innovative, sull’uso degli strumenti digitali nella mediazione culturale, ma anche su tematiche legate al marketing culturale, alla progettazione educativa e alla valorizzazione integrata del patrimonio
Monica Palmeri è storica dell’arte con un dottorato in Cultural and Visual Studies. Ha lavorato come educatrice museale e consulente in comunicazione e marketing culturale, occupandosi di valorizzazione del patrimonio. Di questo volume ha curato il capitolo 1.
Capitolo 1 Introduzione ai beni culturali e al patrimonio culturale
Capitolo 2 Promozione e organizzazione di attività culturali
Capitolo 3 Strategie di marketing, digitalizzazione e gestione relazionale per il settore culturale
Appendice L’educazione come volano per le imprese culturali